Kampagnen und Werbeaktionen sind ein wesentlicher Bestandteil der Strategie einer Marke, um Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Das ist jedoch nur ein Aspekt: Kampagnen und Werbemaßnahmen können Marken auch unvergesslich machen. Sie helfen dabei, die Markenidentität zu fördern und können dabei unterstützen, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Aus der Sicht eines Marketingspezialisten kann die Durchführung von Kampagnen eine sehr komplexe Aufgabe sein – selbst für etablierte Unternehmen. Die Durchführung einer Kampagne erfordert ein gut eingespieltes Team mit adäquatem Know-how im Projektmanagement und einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz für deren gelungene Durchführung. Es ist ein aufwändiger Prozess, der kostspielig sein kann. Die falsche Strategie oder Ausführung kann dabei oft einen nachhaltigen negativen Einfluss haben.
Zum Glück gibt es viele Softwarelösungen, die bei der Erstellung und Durchführung von Kampagnen helfen und das Leben der Marketer erleichtern. Product Information Management-Systeme (PIM) zum Beispiel sind für das Managen erfolgreicher Kampagnen und Aktionen ein hilfreiches Mittel.
Mit diesen Themen sorgt PIM für erfolgreiche und effektive Kampagnen:
- Hochwertige Produktinformationen
Marketingfachleute müssen bei der Erstellung und Durchführung von Kampagnen und Werbeaktionen agil sein. Das manuelle Filtern, Überprüfen und Ändern ungenauer und doppelter Daten aus mehreren Systemen führt zu unnötigen Verzögerungen und ineffektiven Kampagnen.
Eine PIM-Lösung stellt sicher, dass sich Marketer auf genaue und aktuelle Produktinformationen verlassen können. Mit PIM werden die Produktdaten zentralisiert, organisiert, verwaltet und können effizient an alle Kampagnenbeteiligten verteilt werden. Darüber hinaus stellt PIM sicher, dass interne Dokumente, Vertriebsressourcen und alle externen Marketingmaterialien konsistente Informationen wiedergeben.
- Optimierte Marketingprozesse
Für Marketingexperten ist es wichtig, effizient mit anderen Teams zusammenarbeiten zu können, um erfolgreiche Kampagnen zu realisieren. Meistens verbringen Marketer viel Zeit damit, verschiedene Abteilungen zu kontaktieren, um alle Informationen und Assets zu erhalten, die für den Start einer Kampagne benötigt werden. Das ist Zeit, die nicht für Innovation und Kreativität zur Verfügung steht.
Durch die Implementierung einer PIM-Lösung werden optimierte Arbeitsabläufe geschaffen, die sicherstellen, dass alle Kampagnenprozesse die notwendigen Benachrichtigungen und die richtigen Aktionen liefern. PIM erlaubt nur den relevanten Personen, Produktinformationen zu erstellen, zu bearbeiten und zu aktualisieren. Daher können verschiedene Teams sicher sein, dass sie auf die neueste und aktuelle Version der Produktdaten und die richtigen digitalen Assets zugreifen, um ihre Kampagnen und Werbemaßnahmen zu erstellen.
- Effektives Omnichannel-Marketing
Marketingverantwortliche sind sich bewusst, dass größere Erfolge erzielt werden, wenn Kampagnen auf mehreren Kanälen beworben werden - die Ausweitung auf andere Kanäle erhöht die Reichweite bei potenziellen Kunden, die andernfalls keine Kenntnis von laufenden Werbeaktionen haben.
Ein effektives PIM-System ermöglicht es Marketern, angereicherte Produktinhalte an mehrere Kanäle und Partnernetzwerke zu liefern. So wird sichergestellt, dass den Verbrauchern immer die korrekten Produktinformationen zur Verfügung gestellt werden – wann immer sie diese wünschen und auf welchem Kanal sie sie auch nutzen.
- Verbesserte Kundenerlebnisse
Kontinuierliche Verbesserung geschieht, wenn Marketer mit den richtigen Tools ausgestattet sind. Sie zeigen ihnen, welche Strategie effektiv ist und was nicht funktioniert.
Eine gute PIM-Software ermöglicht es Marketern, ihre Marketingkampagnen und Maßnahmen schnell anzupassen, je nachdem, wie gut sie bei den Kunden ankommen. So können sie ihre Bemühungen auf die Kanäle fokussieren, die das meiste Engagement zeigen oder Produktinhalte schnell anpassen. Und erzielen damit bessere Ergebnisse.
