Google Manufacturer Center (GMC) とは、「メーカーがGoogle.comや他のGoogleサービスでのショッピング体験を向上させるために、商品についてより良い、正確な情報を提供することができる」無料のプラットフォームです1。
名前が示すように、GMCはGoogleの製品であり、世界最大の検索エンジンを活用することが可能です。Googleは、デスクトップ検索で70.07%の市場シェアを占め、2番手Bingの市場シェア13.17%を大きく引き離しています2。この数字から、ほとんどの人がオンラインで何かを探すとき、特に買い物をしているときに当たり前にGoogleを使っていると言えるでしょう。
- 消費者の81%がオンラインで商品やサービスを検索3
- 買い物客の51%は、オンラインで購入予定の商品を調査するためにGoogleを使用
- 買い物客の59%は、店舗で購入予定の商品を調査するためにGoogleを使用4
Google Manufacturer Centerがブランドにもたらすメリット
多くのブランドは、消費者がGoogleサイトで自社を見つけやすいよう特別に設計されたプラットフォームを使用することの利点を認識しています。GMCを使えば、実質的には、Googleのすべてをマーケティングおよび販売チャネルとして無料で利用することができます。ここでは、GMCがブランドにもたらす主な3つのメリットをご紹介します。
- Googleでのプレゼンス向上。描写力の高い情報や画像など、商品のリッチコンテンツをGMCに提供することで、Google検索やショッピングタブで商品を際立たせることができます。なぜでしょうか？ブランドがGMCに送信した商品コンテンツは、Googleのショッピングカタログに蓄積されます。これにより、複数のチャネル（Google Express、買物アプリ、Google Voice、Googleアシスタントなど）でのショッピング体験が促進されます。したがって、ブランドが GMCで商品情報を最適化する方法を知ることも重要です。
- ブランド体験の向上。これまで、小売店の商品情報はバラバラな方法で商品を表示している場合があり、買い物客にとっては混乱したり、イライラしたりすることがありました。GMCを使用することで、ブランドは一貫性を生み出し、買い物客がそれぞれのGoogleサイトで、同じ、充実した商品コンテンツを見れるようにできます。一貫性を保つことは、消費者との信頼関係の構築につながります。
- ビジネスインサイトの提供。ブランドがGMCに商品データを送信すると、その商品のGoogleでの広告実績を反映した、単一商品のバリエーションや商品グループの分析を活用できます。パフォーマンス指標には、クリック数、インプレッション数、インプレッション率（CTR）5が含まれ、GTIN（UPC /バーコード）レベルまでの数値がわかります。これにより、ブランドは、たとえばある衣料品ラインが別のラインに対してどのようなパフォーマンスを示しているかを把握することができ、その結果、意思決定の改善につながります。また、Googleショッピングで自社商品を販売する小売業者のデータ（総計）を閲覧することもできます。
PIMシステムでGoogle Manufacturer Centerを最大限に活用する
GMCを通じてGoogleでのプレゼンスを向上させるには、正確かつ完全で、情報が豊富な、最新の、チャネルに対応した商品コンテンツを配信できるシステムが必要です。GMCのような複数のチャネルに高品質な商品コンテンツを効率的に配信するには、プロセスを最適化し、組織全体のコラボレーションを促進する必要があります。
商品情報管理（PIM）システムを活用することで、ブランドは商品データを簡単に管理・検証し、充実した最新の商品コンテンツを複数のチャネルに確実に配信することができます。PIMシステムを使用すると、確実に商品コンテンツをGMCに適合させることができるのです。
ただし、すべてのPIMシステムが同じように設計されているわけではありません。Contentservは、Google Manufacturer Centerコネクタを用意しており、GMCに商品コンテンツを配信するための迅速で効果的かつ簡単な方法を提供しています。GMCコネクタを使えば、Contentserv PIMシステムからGMCへの商品コンテンツのシンジケーションが自動かつ容易になります。たった数回のクリックで、GMCの商品情報をいつでも正確に、最新の状態に維持できるのです。
