ミズノの芹澤氏講演・オンデマンド動画

ミズノが考えるブランドエクスペリエンス

スポーツ用品の製造・販売を中心に、幅広く事業を展開するミズノ社は、取り扱う商品やサービスが多彩であるがゆえのジレンマを抱えていた。それが、部門ごとにバラバラに行っていたブランディングによる、個々の商品・サービスの訴求力の低下だ。情報がどこにあるのか、どれが最新なのかが分からない状態では、間違った情報を展開するミスも生じやすくなる。

製品ごとにサイロ化したブランディングが招く弊害、ミズノはどう取り組んでいる?

2019年10月24日に、GINZA SIX・THE GRAND GINZAで開催されたContentserv グローバルカンファレンス「Product Experience Summit Tokyo 2019」。ミズノのグローバルマーケティングを牽引する芹澤氏に、ミズノのグローバルマーケティングの強化、基盤となる製品情報管理の取り組みについて講演いただきました。

  • モノだけでは伝わらない時代
  • 商品点数の増加、各地域・拠点でのイメージ、色、メッセージのばらつき、メーカー目線のプロモーション資料などの課題にどう対応する?
  • Contentserv PIMを導入した決め手
  • コスト削減効果はあるのか?にどうこたえる?
  • 今後の展開

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