Les campagnes et promotions sont une partie essentielle de la stratégie des marques afin de générer des prospects et d’augmenter les ventes. Mais ce n’est pas tout ! Les campagnes et les promotions peuvent également faire connaître les marques et les rendre mémorables. Elles contribuent à promouvoir l'identité de la marque et peuvent être utilisées pour convertir les clients en ambassadeurs.
Côté marketing, le lancement de campagnes et de promotions peut être une tâche extrêmement complexe, même pour les entreprises établies. Pour bien exécuter une campagne, il faut une équipe qui maîtrise bien la gestion de projet et ayant fait ses preuves pour garantir des lancements réussis. C'est un processus laborieux qui peut être coûteux, et souvent, une mauvaise stratégie ou exécution peut avoir un impact négatif durable.
Heureusement, il existe de nombreuses solutions logicielles pour aider à la création et exécution de campagnes ainsi que pour faciliter la vie des marketeurs. Les solutions PIM (Gestion des données produit), par exemple, sont conçues pour aider les équipes marketing à gérer des campagnes et des promos.
Le PIM garantit le succès et l'efficacité des campagnes grâce à :
- Des données produit de qualité
Les marketeurs doivent être agiles lorsqu'ils créent et gèrent des campagnes et des promotions. Le fait de devoir filtrer, examiner, dupliquer et modifier manuellement, entraîne des retards inutiles et rend les campagnes inefficaces.
Une solution PIM permettra aux responsables marketing de travailler avec des données produits précises et actualisées. Grâce au PIM, les données produits sont centralisées, organisées, gérées et peuvent être distribuées efficacement à tous les acteurs de la campagne. En outre, la gestion des données produit garantit que les bonnes informations circulent entre tous les départements de l’entreprise.
- Optimisation des processus marketing
Il est essentiel que le marketing puisse collaborer efficacement avec les autres équipes pour lancer des campagnes réussies. La plupart du temps, les marketeurs passent beaucoup de temps à contacter différents services pour obtenir toutes les informations et les ressources nécessaires au lancement d'une campagne. Beaucoup de temps est souvent perdu lors de cette étape qui pourrait être en grande partie automatisée.
La mise en place d'un PIM met en place des workflows automatisés qui garantissent que chaque acteur reçoive les notifications nécessaires pour remplir sa mission au bon moment et que les parties prenantes soient informées à leur tour. Ainsi, les différentes équipes peuvent être sûres d'accéder à la version la plus récente et la plus complète des données produit et des ressources multimédia appropriées pour élaborer leurs campagnes et leurs promotions.
- Un marketing omnicanal efficace
Les spécialistes du marketing savent que les campagnes sont plus rentables et efficaces lorsqu'elles sont promues sur plusieurs canaux - l'extension à d'autres canaux permet d'atteindre des clients potentiels qui, autrement, n'auraient pas eu connaissance des promotions en cours.
Un solution PIM efficace permet de diffuser un contenu produit enrichi sur de multiples canaux et réseaux partenaires. Cela garantit que les bonnes informations produit sont toujours disponibles pour tous consommateurs
- Amélioration de l'expérience client
S'équiper des bons outils permet de facilement montrer aux utilisateurs ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Ainsi, les équipes pourront rapidement adapter leurs campagnes et promotions en fonction de son impact sur les clients. Les marketeurs peuvent concentrer leurs efforts sur les canaux qui montrent le plus d'engagement et ajuster rapidement le contenu des produits pour obtenir de meilleurs résultats.
