Le Google Manufacturer Center est un outil gratuit qui permet aux marques de promouvoir leurs produits sur les plateformes Google (par exemple Google.com, Google Shopping, Google Now et Google Express). En partageant des données détaillées sur les produits avec Manufacturer Center, les marques obtiennent une plus grande visibilité et améliorent l’expérience d’achat des consommateurs. En outre, les marques peuvent également augmenter les chances de vente pour des retailers, car nombre d’entre eux diffusent également des annonces sur Google Ads et sur Merchant Center.

Comment fonctionne le Google Manufacturer Center

Lorsque les acheteurs effectuent une recherche en utilisant certains mots et expressions clés, Google fait correspondre leur requête aux informations sur les produits que vous avez fournies sur le Manufacturer Center ainsi qu’à vos partenaires retailers. Cela permet de rendre vos produits visibles au potentiels acheteurs. Ainsi, plus la qualité des données produits que vous fournissez au Manufacturer Center est élevée, plus les chances de trouver vos produits sont grandes.

Ce que les acheteurs voient

Les acheteurs voient des annonces publicitaires ou des « Annonces Shopping » les plus visuelles. Ils contiennent un titre, une photo, un prix et d’autres informations pertinentes dont les acheteurs ont besoin pour mieux comprendre votre produit et effectuer un achat.

Dans l’annonce Lenovo ThinkPad ci-dessous, un acheteur qui cherchait « Lenovo Thinkpad » se voyait montrer cette annonce pour l’inciter à faire un achat.

(Source : searchengineland.com)

 

5 conseils pour optimiser la performance de votre contenu dans le Manufacturer Center

Comment tirer parti du Google Manufacturer Center ? Suivez ces conseils pour améliorer la présentation de vos produits sur Google :

  1. Tirer parti du référencement SEO- Selon Google, dans Manufacturer Center, vous avez plus de chances d’être classé grâce à des mots-clés hautement compétitifs plutôt que dans la recherche Google. Par conséquent, assurez-vous que vos produits soient correctement répertoriés sur Google et qu’ils aient des titres et des descriptions optimisés par mot-clé.
  2. Faites des catégories détaillées – Les consommateurs d’aujourd’hui sont axés sur l’information. Ils ont tendance à creuser pour obtenir des réponses à leurs questions. En étant aussi précis que possible au niveau catégories, vous les aiderez à trouver facilement ce qu’ils cherchent. Utilisez le Google Product Taxonomy comme guide.
  3. Les promos en vitrine – Être rentable et optimiser au maximum les investissements fait partie de vos principaux objectifs ? Utilisez l’option « Merchant Promotions » dans le Merchant Center pour mettre en évidence diverses promotions pour vos produits, telles que des remises ou la livraison gratuite.
  4. Créer un contenu produit de qualité – Le contenu produit doit contenir des informations précises, complètes, actualisées et riches sur le produit. Le contenu « riche » comprend des titres qui attirent l’attention, des descriptions produits adaptées, des instructions essentielles, des spécifications techniques clés, des images dynamiques, des vidéos informatives, des FAQ basiques, des évaluations utiles pour les consommateurs, etc.
  5. Optimiser le contenu grâce à l’analyse. Obtenez des informations sur les performances publicitaires de votre produit, par exemple le nombre de clics reçus par rapport à la concurrence ou la fréquence à laquelle les annonces de votre produit apparaissent à la suite d’une recherche dans Google Shopping, afin d’améliorer votre investissement publicitaire, son contenu ou même la tarification.

Trois marques ayant bénéficié d’une augmentation des conversions grâce au Google Manufacturer Center

Le Manufacturer Center a trois niveaux d’attributs :

  • Obligatoires

Identifiant, description, GTIN, titre, marque, lien d’image

  • Recommandés

MPN, lien vers une image supplémentaire, gamme de produits, description des caractéristiques

  • Facultatifs

Nom du produit, type de produit, détails sur le produit, URL, date de sortie, prix suggéré

Les marques ayant trouvé leur bonheur au sein du Manufacturer Center ne se sont pas limitées aux informations « obligatoires », mais ont également fourni les informations « recommandées » et « facultatives », ainsi que d’autres informations (par exemple, la couleur, la taille, etc.).

  1. Bosch : +4%

Ce que Bosch a fait : Ajout de la mention « compact et léger » à la description du produit Bosch PS31BN Brushless Drill, et aide Google à faire apparaître cette annonce aux utilisateurs qui recherchent une « perceuse légère ».

  1. Porte-parole : +8,1%.

Ce qu’a fait Speakman : Speakman a ajouté beaucoup de données sur les produits, telles que des images et vidéos montrant leur produit en action. Ils ont ciblé les utilisateurs à la recherche de leurs pommeaux de douche Speakman Reaction et Icon.

  1. JanSport : +13%

Ce qu’a fait JanSport : Dans la description de son sac à dos Big Student, JanSport a mis en avant les caractéristiques les plus intéressantes du produit – une capacité extra-large, deux grands compartiments et une poche pour une bouteille d’eau, aidant les acheteurs à trouver leur bonheur.

(Source)

Le Google Manufacturer Center est un excellent outil pour démarrer votre présence sur le marché du e-commerce et augmenter vos ventes. En plus des conseils utiles ci-dessus, la manière dont vous consolidez, stockez, nettoyez, enrichissez, mettez à jour et finalement distribuez vos données sur les produits joue un rôle important dans le succès de votre Manufacturer Center. Investir dans une solution PIM vous aidera à relever la plupart de vos défis en matière de gestion des données produits et vous permettra de distribuer rapidement les données produits aux retailers et au Manufacturer Center. Plus vite vous mettrez de l’ordre dans les données relatives à votre produit et les transmettrez sur le Manufacturer Center, plus vite elles parviendront aux consommateurs et vous aurez plus de chance de conclure une vente.

En savoir plus sur la PIM pour les fabricants.

May Arevalo

Marketing Specialist

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