スポーツ用品の製造・販売を中心に、幅広く事業を展開するミズノ社は、取り扱う商品やサービスが多彩であるがゆえのジレンマを抱えていた。

それが、部門ごとにバラバラに行っていたブランディングによる、個々の商品・サービスの訴求力の低下だ。情報がどこにあるのか、どれが最新なのかが分からない状態では、間違った情報を展開するミスも生じやすくなる。製品ごとにサイロ化したブランディングが招く弊害、ミズノはどう取り組んでいる？

フル講演内容は、こちらの動画をご視聴ください。

 

 

ミズノのグローバルマーケティングを牽引する芹澤剛氏に、ミズノのグローバルマーケティングの強化、基盤となる製品情報管理の取り組みについて講演いただきました。

• 商品点数の増加、各地域・拠点でのイメージ、色、メッセージのばらつき、メーカー目線のプロモーション資料などの課題にどう対応する？
• Contentserv PIMを導入した決め手、コスト削減効果はあるのか？にどうこたえる？
• 今後の展開

 

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